Conoce la campaña Out Of Home de HEINEKEN Ecuador, en una entrevista a Jimmy Castañeda

Jimmy Castañeda, profesional comercial con especialización en publicidad y actual Director de Marketing de HEINEKEN Ecuador nos comenta sobre la actual campaña que la marca realiza por su 150 años de fundación. «150 años disfrutando, de una u otra forma» es lema de la actual campaña, acompañado de una característico hasthtag #JEINEKEN.

• Hola, Jimmy. Coméntanos sobre la campaña de comunicación que HEINEKEN viene desarrollando por su 150 años de creación. ¿Cómo la publicidad Out Of Home es parte de todo su plan de medios?

Considerando las restricciones legales de los últimos 10 años, al prohibirse la publicidad de cerveza en medios ATL como TV, prensa escrita y radio, las vallas son un medio fundamental para nosotros. Estas nos permiten llegar de forma rápida y masiva con los mensajes clave de la marca dentro de las campañas desarrolladas.

Las vallas son un medio importante para nosotros considerando sobre todo que llevamos menos de 5 años en el país y debemos acelerar la recordación espontanea de marca y su consideración.

• El uso de los hashtags se ha convertido en un aspecto fundamental para la campaña. ¿Cuál es el mensaje que se busca transmitir con esto?

En esta campaña, Heineken® se ha propuesto brindar a sus consumidores buenos momentos en los cuales puedan disfrutar al máximo junto a su cerveza favorita sin importar cual sea ese apodo o cómo la nombran en cada país donde se encuentran, o si el nombre se usa de forma correcta, mostrando su mente abierta y cercanía a los consumidores. 

En esta campaña los hashtags los estamos usando para resaltar cómo se le dice a la marca en distintos países. El Ecuador se ha detectado que la gente la llama ‘Jeineken’, mientras que en EE. UU. la llaman ‘Heiny’, en Argentina ‘la verde’, en Francia ‘Einekènne’ y en Vietnam la conocen como ‘Hei-Ken’. Además, se ha tomado en cuenta que también existe una forma de consumirla distinta, ya que en ciertos países la prefieren con hielo, en otros la beben en vaso y con sorbete, mientras que otros la toman mezclada con otros ingredientes típicos del lugar.

• Por otro lado, son patrocinadores oficiales de la F1. ¿Qué acción táctica han realizado para comunicar este importante hecho en la vía pública? 

En Ecuador solo habíamos usado a la Formula 1 de forma táctica en mensajes de consumo responsable con publicidad que tenía la participación de los famosos corredores Checo Perez y Daniel Ricciardo. 

Desde este año estamos arrancando con la relación de Heineken con el bicampeón mundial Max Verstappen.

Actualmente estamos apoyándonos en esta gran plataforma para apoyar los 150 años de Heineken. La marca de cerveza lager premium líder en el mundo celebra sus 150 años de historia en 192 países del mundo, con promociones que permiten para tener la posibilidad de ganar uno de los  150 premios disponibles como viajes  a la F1 en Brasil.

• Finalmente, ¿Cómo consideras que el medio Out Of Home complementa y potencia su comunicación en canales digitales?

En Heineken buscamos que los mensajes pasen de forma consistente a través de los distintos canales de comunicación. La integración de los distintos medios como vallas.