Invitadooh: Xavier Moreano Calero, Gerente Nacional de Productos & Marketing Netlife

• ¿Cómo crees que ha evolucionado la publicidad exterior dentro de las estrategias de medios en Ecuador durante los últimos años?

La publicidad exterior dejó de ser solo presencia para convertirse en una pieza táctica del mix de medios que permite una rápida implementación gracias a las pantallas digitales. Hoy se planifica con objetivos medibles —awareness, tráfico a punto de venta, activación— y se integra con campañas digitales para generar sinergia omnicanal. He visto cómo una misma creatividad, desplegada en OOH y amplificada por datos y activaciones digitales, multiplica el ROI: lo que antes era “vistazo” ahora es un punto de contacto estratégico dentro del customer journey. OOH ganó sofisticación técnica, medición y rol estratégico en planes de alcance y frecuencia.

• ¿Qué desafíos y oportunidades enfrentan hoy las marcas al comunicar en vía pública en un entorno cada vez más dinámico?

El principal desafío es la competencia por atención: el consumidor vive rodeado de estímulos y los canales fragmentan su tiempo. Por eso no basta con estar; hay que diseñar mensajes que conecten en segundos y ubicarlos donde sean relevantes. La oportunidad está en la precisión de la ubicación y en formatos contextuales: la vía pública sigue siendo insustituible para generar alcance masivo y recuerdo de marca, especialmente en zonas de alto flujo con una practicidad adicional al poder combinar OOH con horarios, movilidad, eventos para obtener mejores resultados.

• Desde tu experiencia, ¿qué tipos de formatos o innovaciones OOH han tenido mayor aceptación por las marcas en los últimos años?

Las pantallas digitales con efectos de visualización en 3D y las ejecuciones con elementos físicos 3D con movimiento e iluminación han tenido impacto porque permiten agilidad creativa y experimentación en tiempo real. Las pantallas digitales facilitan tests A/B, rotación por franjas horarias y activaciones sincronizadas con campañas online; las piezas físicas con movimiento o efectos 3D elevan la notoriedad y se convierten en un elemento social que amplifica la campaña.

• ¿Por qué consideran a Alac OohEcuador como su partner y qué valor diferencial encuentran en sus soluciones?

Alac OohEcuador aporta las siguientes ventajas críticas: ubicación estratégica, agilidad y flexibilidad con formatos digitales 3D, murales y formatos físicos 3D. Sus espacios en puntos de alto tráfico ofrecen alcance real y consistente; sus pantallas digitales permiten implementar cambios en minutos, lo cual es vital para campañas que requieren reacción rápida ante eventos o para optimizar mensajes según rendimiento.