Invitadooh: Eliana Cardenas, Directora de Cuentas en Wavemaker
- ¿Cómo ha evolucionado la publicidad exterior dentro de las estrategias de medios en Ecuador en los últimos años y cuál es su rol actual para las marcas?
Cuando empecé a trabajar en la industria publicitaria, la oferta de vía pública era limitada, recuerdo que contábamos principalmente con vallas, buses y una limitada cantidad de pantallas. Es así como el medio ha experimentado una transformación significativa, pasando de ser un punto de contacto estático y de alcance masivo por ciudad, a convertirse en un componente cada vez más dinámico, más disruptivo, incluso medible y con múltiples opciones para ser integrado dentro de las estrategias de medios. En los últimos años, hemos visto una digitalización acelerada con la proliferación de pantallas DOOH (Digital Out-of-Home), que ofrecen una flexibilidad y capacidad de segmentación que anteriormente no existía.
Actualmente su rol para las marcas es multifacético y estratégico porque sigue siendo insuperable para generar gran impacto visual y un alcance masivo por ciudad o zona, consolidando la presencia de marca en el entorno urbano. Su ubicación estratégica permite impactar a los consumidores en momentos clave de su jornada, incluso cerca del punto de venta, lo que facilita la activación de la compra.
La vía pública ahora nos permite contar con una integración omnicanal, ya no funciona de forma aislada porque se integra con plataformas digitales a través de códigos QR, hashtags, campañas de redes sociales y geolocalización, cerrando el ciclo de la experiencia del usuario desde el mundo físico al digital.
El rol de este medio definitivamente es el impacto y el awareness, en un entorno saturado de pantallas personales, el gran formato y la creatividad del OOH tienen la capacidad de romper el ruido, captar la atención de manera efectiva y generar conversaciones.
- ¿Cuáles son los principales retos y oportunidades que enfrentan las marcas al comunicar en vía pública en un entorno tan dinámico y competitivo?
Actualmente sabemos que el consumidor está cada vez más distraído en sus dispositivos móviles, lo que exige mensajes aún más cortos, concisos, impactantes y relevantes para captar su mirada. Sin olvidar que existe una alta saturación de mensajes publicitarios, por lo que destacar requiere una creatividad excepcional y una selección estratégica de las ubicaciones.
Por otro lado, aunque ha mejorado con el DOOH y el uso de datos, sigue siendo un reto para las agencias y anunciantes atribuir directamente el retorno de inversión (ROI) a campañas OOH específicamente
Finalmente, el OOH sigue siendo un negocio algo informal, las normativas locales pueden limitar la instalación de formatos y tamaños, y como agencia no exponemos a nuestros clientes a contratar elementos sin permisos vigentes. Adicionalmente existe una creciente preocupación por el impacto visual y ambiental.
Respecto a las oportunidades, la vía pública ahora ofrece también formatos con realidad aumentada, códigos QR, interactivos o incluso acciones experienciales en espacios públicos que transforman la publicidad en una práctica interactiva y memorable. Generando también campañas innovadoras, especialmente con tecnología 3D con corpóreos de gran tamaño que tienen un alto potencial de ser compartidas en redes sociales, amplificando su alcance orgánico.
La digitalización se vuelve otra oportunidad, por un lado, la mayoría de los proveedores ahora ofrecen datos más específicos de tráfico peatonal y vehicular lo que permite una planificación más inteligente y una ubicación de soportes más efectiva. Y también la compra programática permite automatizar, optimizar y segmentar campañas con mayor eficiencia, basándose en datos de audiencia y comportamientos. Y gracias al DOOH, las marcas pueden adaptar mensajes en tiempo real según la hora del día, el clima, eventos, o incluso audiencias específicas, aumentando la relevancia.
- Según tu experiencia, ¿Qué formatos o innovaciones OOH han demostrado ser más efectivos o populares entre las marcas recientemente?
Los elementos icónicos corpóreos que se han tomado las ubicaciones de vallas, desde hace aproximadamente dos años, ha impulsado a las marcas a sumarse a estas acciones disruptivas, buscando destacarse en un entorno altamente saturado. A partir de esta iniciativa han surgido más ideas para diferenciar a las marcas, entre ellas: El personaje de Netlife “Paco” que a través de un corpóreo se tomó el aeropuerto, y varios centros comerciales de ciudades principales, así mismo otros anunciantes que han implementado murales con corpóreos, mapping, proyecciones láser, letras gigantes, etc.
También están las pantallas han logrado destacarse sobre todo por los formatos 3D que ahora ofrecen, y porque la oferta de este tipo de elementos ha incrementado en ciudades principales, situándose en sitios estratégicos.
Varios proveedores actualmente ofrecen datos de tráfico peatonal y vehicular, lo cual ayuda a aterrizar la estrategia dentro del mix de medios, sin olvidar el DOOH antes mencionado.
- Finalmente, ¿Por qué consideran a Alac OohEcuador como su partner y qué valor diferencial encuentran en sus soluciones?
Consideramos a Alac OohEcuador un partner estratégico para nuestras campañas, y esto se debe a varios valores diferenciales clave. Su inventario de calidad y estratégico se destaca, con una creciente red de pantallas LED de última generación ubicadas en puntos de alto tráfico y gran relevancia, maximizando la visibilidad y el impacto para nuestros clientes.
Alac OohEcuador ha demostrado un compromiso constante con la innovación y la adaptabilidad tecnológica, incorporando nuevos formatos digitales que nos permiten ser más flexibles, dinámicos y eficientes, algo crucial en un mercado en constante evolución. Valoramos su capacidad para ofrecer datos relevantes que respaldan la selección de ubicaciones y horarios, lo que nos permite optimizar la inversión y buscar una medición de resultados más efectiva. Finalmente, la agilidad en la gestión, un excelente servicio postventa, la proactividad en la resolución de desafíos y una comunicación constante, son pilares que han convertido a Alac en un socio confiable y estratégico para alcanzar los objetivos de las campañas de nuestros clientes.
