Invitadooh: Edu Rivera, Planner Leader de ParadaisDDB
- ¿Cuál fue el enfoque estratégico detrás de la campaña “Ponle lo tuyo” para Mayonesa Los Andes en vía pública?
El enfoque estratégico partió de algo muy claro: convertir a Los Andes en una marca presente en el momento real de consumo, no solo en la cocina.
“Ponle lo tuyo” es una invitación directa a personalizar y disfrutar la comida, entonces desde medios buscamos llevar ese mensaje a espacios donde la gente ya está pensando en comida o en su día a día: movilidad, tráfico, zonas comerciales y ciudades clave.
OOH fue fundamental porque nos permitió construir presencia constante y tangible, con piezas que no solo comunican, sino que acompañan al consumidor en su rutina.
- ¿Qué objetivos buscaban alcanzar y cómo lograron conectar con el consumidor en su día a día?
El principal objetivo fue aumentar notoriedad y recordación de marca, pero sobre todo hacerla más cercana y cotidiana.
Para eso trabajamos con una cobertura estratégica en ciudades clave combinando diferentes formatos. Esto nos permitió tener presencia continua en distintos momentos del día y distintos contextos del consumidor.
La conexión se logró desde la simplicidad del mensaje: “Ponle lo tuyo” es algo que cualquier persona puede aplicar en su vida diaria, y al verlo repetidamente en su trayecto, se vuelve parte de su conversación mental con la marca.
- ¿Por qué apostaron por una valla en una ubicación estratégica en Quito y qué rol jugó en la visibilidad de la campaña?
Elegimos puntos de alto tráfico en Quito para asegurar frecuencia real sobre el mismo usuario.
La valla funcionó como un “anchor” de campaña: ese formato que sostiene la visibilidad masiva y refuerza el mensaje todos los días.
- ¿Qué valor diferencial encontraron en Alac Ooh Ecuador como partner para ejecutar esta campaña de alto impacto?
En este caso, Alac fue un partner clave desde el formato LED.
El diferencial estuvo en la calidad de sus pantallas y en la capacidad de amplificar la campaña con contenido dinámico, lo que nos permitió generar mayor visibilidad y atención frente a un entorno saturado.
El LED nos dio flexibilidad creativa y presencia en puntos estratégicos, complementando muy bien el mix de OOH y potenciando el impacto general de la campaña.
Hoy el OOH no solo construye visibilidad, construye presencia real en la vida de las personas. Y cuando una marca logra volverse parte del recorrido diario del consumidor, deja de ser publicidad para convertirse en hábito.
