Invitadooh: Carlos Ibarra, Líder de estrategia de medios en Paradais
- ¿Coméntanos acerca de la campaña y por qué eligieron la frase “Aquí están las salsas 100% salsas” como concepto central?
Dentro de la amplia variedad de marcas presentes en la categoría, Alimentos Los Andes buscó resaltar aquello que realmente los distingue. Su objetivo fue poner en primer plano la propuesta de valor que los caracteriza: salsas con un sabor más rico y una textura mejor lograda. Esto es posible gracias a la selección y calidad de los ingredientes que utilizan. La marca quiso que el consumidor perciba claramente esta diferencia.
- ¿Qué los motivó a elegir la vía pública como plataforma para comunicar su campaña?
La vía pública es ideal porque conecta la comunicación entre el canal tradicional y el moderno, acompañando al shopper en su trayecto hacia el punto de venta. Además, eleva la credibilidad al mostrar una marca muy atractiva en outdoors y genera apetite appeal mediante visuales potentes de ocasión de consumo.
- ¿Qué valor consideran que aporta la publicidad exterior para reforzar el posicionamiento de sus salsas en el mercado?
Aporta un valor clave al reforzar el posicionamiento de Los Andes porque nos garantiza presencia constante y visible en los recorridos diarios del consumidor. Esto incrementa la recordación y fortalece la percepción de marca en una categoría altamente competitiva. También permite conectar nuestro mensaje tanto con el canal tradicional como con el moderno, justo antes del momento de compra.
- ¿Finalmente, por qué consideran a Alac OohEcuador como su partner y llevar a cabo esta campaña?
Alac ofrece una amplia cobertura estratégica con pantallas digitales y espacios OOH en zonas de alto tránsito en ciudades clave, lo que nos permite alcanzar a nuestro público objetivo justo en su rutina diaria. Otra ventaja es su enfoque en un servicio personalizado y profesional: Alac se define como socio estratégico, con asesoría para ubicar las piezas publicitarias adecuadamente según las necesidades de nuestras campañas.
