Invitadooh: Martin Pinto de CEO PMV Agency

• ¿Cómo crees que ha evolucionado publicidad exterior dentro de las estrategias de medios en Ecuador durante los últimos años?
  Cuando empezamos como especialistas en digital y comenzamos a trabajar con medios tradicionales, algo que nos llamaba mucho la atención era la cantidad de decisiones que se tomaban prácticamente “a ciegas”, sin data clara para medir o entender el verdadero resultado de cada medio contratado.
  Con el paso de los años, eso ha cambiado de forma importante. Hoy vemos cada vez más información, más datos y más posibilidades de conectar los medios exteriores con diferentes canales, puntos de conversión y objetivos de negocio. Esto nos permite evaluar si una inversión está generando resultados reales o si conviene redistribuir el presupuesto hacia otros canales.
  Lo más interesante es ver cómo los medios tradicionales y digitales ya no compiten entre sí, sino que conviven y se complementan. Las empresas que todavía los gestionan de manera separada están perdiendo una gran oportunidad de construir estrategias más integradas, medibles y efectivas.

• ¿Qué desafíos y oportunidades enfrentan hoy las marcas al comunicar en vía pública en un entorno cada vez más dinámico?
  Uno de los principales desafíos es que el espacio público está cada vez más saturado. Recibimos tantos impactos al día que, como consumidores, muchas veces empezamos a ver la publicidad exterior como parte del paisaje. Eso hace que el trabajo de las marcas y de los equipos de marketing sea cada vez más exigente.
  Pero justamente ahí está la oportunidad: entender mejor dónde está el consumidor, cómo se mueve, qué espacios frecuenta y cuál es el mix de medios más efectivo para conectar con él. No se trata solo de estar presentes, sino de estar en los lugares correctos, con el mensaje correcto y en el momento adecuado.
  Creo mucho en vivir los espacios antes de recomendarlos. Personalmente, me gusta recorrer la ciudad, observar los activos, entender su contexto y ver cómo interactúan con las personas. La vía pública no se puede planificar únicamente desde una pantalla; hay que verla, sentirla y entenderla para construir una estrategia con criterio real.

• Desde tu experiencia, ¿qué tipo de formatos o innovaciones OOH han tenido mayor aceptación por las marcas en los últimos años?
  Hemos visto una gran aceptación hacia el DOOH, porque les permite a las marcas tener mucho más dinamismo y flexibilidad en sus mensajes. El video sigue siendo, y probablemente seguirá siendo, uno de los formatos más poderosos para conectar, contar historias y generar recordación.
  La posibilidad de adaptar contenidos por día, por horario, por ubicación o incluso por contexto hace que la comunicación sea mucho más relevante. Ya no se trata solo de poner una pieza en una pantalla, sino de planificar mensajes con intención: qué digo, cuándo lo digo, dónde lo digo y a quién se lo digo.
  Ese nivel de planificación ha hecho que las marcas vean al DOOH no solo como un medio de visibilidad, sino como una herramienta estratégica dentro del ecosistema de comunicación.

• ¿Por qué consideran a Alac OohEcuador como su partner y qué valor diferencial encuentran en sus soluciones de publicidad en pantallas digitales y servicios?En esta industria todos estamos buscando innovación, eficiencia y mejores formas de conectar con las audiencias. En ese sentido, Alac OOH Ecuador se ha convertido en un partner relevante porque ofrece soluciones que van mucho más allá de una pantalla.
  Valoramos mucho la posibilidad de trabajar con una plataforma que entrega data e información directa, la flexibilidad para dinamizar los contenidos, la integración con APIs para comunicar información en tiempo real y la capacidad de adaptar los mensajes según el contexto.
  Además, han sido pioneros en formatos como las pantallas verticales, algo que responde muy bien a la manera en que hoy consumimos contenido y que genera un diferencial claro en vía pública.
  A nivel de servicio, también hay un valor importante: la atención comercial, la calidad del hardware, la nitidez de los píxeles y el estándar general de las pantallas hacen que trabajar con Alac se sienta diferente. Para nosotros, ese conjunto de innovación, tecnología y servicio es lo que realmente marca la diferencia.