Liliana Cherres, de WPP Media: ‘Las pantallas de Alac Ooh Ecuador aportaron actualidad y relevancia’ a la campaña mundialista de Netlife
- ¿Qué punto de partida estratégico dio origen a esta campaña y qué buscaban reforzar de Netlife como marca?
El punto de partida fue aprovechar la conversación y la emoción generadas por el Mundial para conectar a Netlife con una de las experiencias que más dependen de una buena conexión: disfrutar el fútbol en tiempo real. Así nació “El GOAT del Internet”, una campaña que buscaba reforzar el posicionamiento de Netlife como una marca cercana, ágil y relevante, capaz de brindar el internet que los hogares necesitan para vivir cada partido sin interrupciones.
- El personaje ya forma parte del universo de Netlife ¿Cómo lo hicieron evolucionar en esta campaña sin perder aquello que el público ya reconoce?
Paco mantuvo su esencia cercana, divertida y reconocible, pero lo llevamos a un contexto deportivo vinculado con el Mundial. Lo vimos haciendo cascaritas con un balón, celebrando y adoptando gestos propios de un hincha. De esta forma, el personaje evolucionó al integrarse en nuevas situaciones y códigos culturales, sin perder su personalidad, identidad visual ni el vínculo que ya había construido con el público.
- Al llevar la campaña a una ejecución 3D en vía pública, ¿qué creen que aportó este elemento de Alac Ooh Ecuador al resultado?
La ejecución en las pantallas digitales de Alac Ooh Ecuador permitió convertir la vía pública en un medio dinámico y conectado con la conversación del momento. La publicación de marcadores, los conteos regresivos para los partidos de Ecuador y las gráficas de Paco en ambientes deportivos aportaron actualidad y relevancia a la campaña. El formato 3D de Paco generó mayor impacto visual, y creó una experiencia más llamativa y memorable. Esto ayudó a captar la atención del público, amplificar la presencia de Netlife durante el Mundial y demostrar cómo creatividad, tecnología y contenido en tiempo real pueden potenciarse en un mismo medio.
